Las acciones de activistas continúan teniendo éxito al utilizar el poder de la creatividad para su creación y estrategia; pues, sin ella, sería mucho más complicado provocar un cambio o un mensaje con calado. Durante 2022 han sido muchas las campañas creativas que han sido galardonadas por su excelencia, destacando ‘The Lost Class’ como la campaña más creativa a nivel mundial. Por compañías, la agencia Publicis Milán, Ogilvy como red y WPP como holding han sido las que más premios han recibido de creatividad. Y, por parte de los anunciantes, Burger King se alza como la marca más creativa, mientras que AB InBev es el anunciante más premiado por su creatividad

Warc ha presentado una nueva edición de su ‘Warc Creative 100’, un informe de referencia global independiente que celebra la excelencia creativa del marketing, recogiendo las campañas y empresas más premiadas del mundo. El informe tiene carácter anual y se realiza combinando los resultados de los programas y eventos de premios creativos globales y regionales más importantes de la industria durante todo un año; en este caso, 2022. Los premios registrados están determinados por una encuesta del panel de la industria global y la consulta con el Consejo asesor de clasificaciones de Warc.

“En una industria que a veces lucha por defender su lugar en el C-suite, las clasificaciones ofrecen una oportunidad para que los especialistas en marketing reflexionen sobre las mejores campañas en el negocio y revisen el impacto de sus propias campañas. trabajo tiene en sus marcas”, destaca Amy Rodgers, directora de Warc Creative. Y añade que “los puntos de referencia y los conocimientos obtenidos de las clasificaciones Warc son el núcleo de nuestra promesa de marca: brindar confianza a las decisiones de marketing a través de información e inspiración basadas en evidencia”.

‘The Lost Class’: la campaña más creativa

La campaña más premiada creativamente de 2022 es ‘The Lost Class’, de la agencia Leo Burnett Chicago para Change The Ref con el objetivo de crear conciencia sobre los tiroteos masivos. Se llevó a cabo una ceremonia para los 3044 estudiantes de secundaria en los Estados Unidos que no se graduaron en 2021 debido a que perdieron la vida trágicamente a causa de la violencia armada.

“The Lost Class fue una idea increíblemente valiente y estoy muy orgulloso de Leo Burnett por tener el coraje de producirla. Pero tenemos un largo camino por recorrer para cambiar la forma en que Estados Unidos piensa sobre las leyes de armas. Solo puedo esperar que este reconocimiento inspire a alguien más a hacer algo aún mejor y más efectivo”, declara Britt Nolan, presidente y director creativo de Leo Burnett Chicago.

• The Unfiletered History Tour’, de Dentsu Creative Bangalore para VICE World News

En segundo lugar del ranking se encuentra la campaña ‘The Unfiltered History Tour’ para VICE World News, creada por Dentsu Creative Bangalore, la cual presenta un recorrido secreto de los artefactos robados del Museo Británico a través de Realidad Aumentada.

• Piñatex’, de L&C New York para Dole Shunshine Company / Ananas Anam

‘Piñatex’ ha sido la tercera campaña más premiada a nivel mundial por su creatividad, la cual se realizó para Dole Sunshine Company/Ananas Anam por parte de L&C New York, para promover un cuero alternativo vegano, libre de crueldad animal y sostenible elaborado con hojas de piña.

• Cuarto lugar: ‘The Elections Edition’, de Impact BBDO Dubai / Impact BBDO Beirut para An-Nahar 

elpublicista.com

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