En primer lugar la música ayuda a memorizar y a reconocer la marca, siendo necesaria y complementaria con los contenidos verbales. Todos relacionamos ciertos productos con las correspondientes melodías utilizadas en sus campañas.

Además de que ayude a memorizar, la música se asocia también con estados de ánimo, es decir, es capaz de transmitir sensaciones al espectador u oyente. Las marcas hacen uso de melodías o elementos musicales para asociar sus productos o marca a determinadas sensaciones. De paso asociamos estas marcas con determinados estados de ánimo y ésto proyecta emociones diversas, alegría, diversión, salud, confort, calidez, descanso, nostalgia … influyendo en las emociones del espectador, oyente, usuario etc ….

El éxito de esta efectividad es elegir la música adecuada siendo ésta una tarea muy complicada ya que existen multitud de opciones y equivocarse implica no llegar al objetivo de la campaña, así que además de mucho tiempo requiere mucha concentración y firmeza en saber lo que buscamos y necesitamos. Incluso en ocasiones decidimos que aparentemente esté en un segundo plano pero en realidad es protagonista en la transmisión del mensaje.

Existen varios tipos de música publicitaria , canciones originales , adaptaciones y música de librería que es la que ya está creada y diseñada para ciertas necesidades publicitarias.