Nunca es aconsejable elegir un sólo soporte en la difusión de una campaña publicitaria, la eficacia reside en una buena planificación en los medios adecuados. según se extrae del informe realizado por la agencia de consultoría estratégica y gestión integral de medios Neuromedia, la rentabilidad de una inversión, aumenta con un mix adecuado.

Si las campañas se planifican sólo en un medio, el porcentaje de recuerdo no va más allá del 20%  en el caso de las empresas de alimentación, que sólo se muestran en Tv. Sin embargo, un sector que lo hace bien en este sentido, es el de automoción, con inversiones equilibradas en diversos medios tradicionales y online, lo que hace que su tasa de recuerdo sea del 40%, sólo la supera el sector de la restauración con un 50%.

El sector que mejor relación presenta entre inversión y recuerdo, es el textil, cuyo porcentaje de inversión se distribuye así: revistas (43%), televisión, (23%), Internet (20%), diarios y suplementos (6%), exterior (4%), radio (3%), y cine (1%).

Saray García, consultora estratégica de Neuromedia, señala que “nuestra experiencia nos indica que es más notorio contactar al consumidor desde distintos medios en lugar de concentrarnos solo en uno, porque una vez impactado, el consumidor puede decidir “desconectar” ante la comunicación que se le presenta”.

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